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健康养生栏目不得变相发布广告
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-04-01
摘要:

  井惠群 本报记者巴家伟

  随着生活水平的提高,养生已成为一种时髦,从以往市工商局受理的投诉情况来看,我市一些媒体以健康讲座、养生节目等形式变相发布药品、保健食品广告,致使消费者权益受到损害。新《广告法》第14条、19条、59条、68条中新增相关规定,给工商、新闻出版广电等部门查处这一领域的违法行为提供了有力武器,将很好解决这一问题。

  由于广告的表现形式日益复杂多样,有的大众传播媒介以新闻报道形式发布广告,混淆了广告和新闻的界限,如以通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、科普宣传等形式发布广告,又使用“专版”、“专题”等非“广告”标记,仅从表面上看,难以与其他信息传播形式相区别,使消费者无法辨明其是否是广告,不正当地影响了消费者的购买决策。这种做法滥用了社会公众对新闻的信任,容易产生误导,损害消费者利益。

  广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者,通过开办健康、养生类节目、栏目等形式,向社会公众传播疾病预防、控制、治疗及养生保健知识等,是消费者喜闻乐见的形式,但是,如果以介绍健康、养生知识为名,行发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告之实,就具有较大的危害性:一是广告内容缺乏有效监管,没能按照相关法规进行审查,容易导致消费者误服误用;二是借助对大众传播媒介的信赖,更容易骗取消费者信任,因其淡化了商业味道,隐蔽性强。

  新《广告法》规定,广告应当具有可识别性,不得以新闻报道形式变相发布广告,通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告,防止无良商家“忽悠”消费者。如果违反规定,由工商部门责令改正,对广告发布者处10万元以下罚款,并通报给新闻出版广电行政管理部门及其他有关部门,由其依法对负有责任的主管人员和直接责任人员给予处分,情节严重的,可暂停媒体的广告发布业务,否则将追究新闻出版广电行政管理部门及其他有关部门相关人员的责任。

  市工商局广告处相关负责人介绍,目前我市已要求所有媒体停止刊播以健康养生讲座为名,变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的栏目。来源大连日报)

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